[ソウル、坡州 ＝テレシア・マーガレット]
[写真=国立博物館文化財団]

国立博物館文化財団の博物館グッズブランド「ミュッズ（ＭＵ：ＤＳ）」は、昨年の売上高が４００億ウォンを突破し、「博物館グッズ」市場で急成長を遂げた。

同財団は韓国の中小企業や小規模事業者と連携して、国内生産の拡大を進めてきた。伝統文化を活用した取り組みが、売上拡大などにつながったとみられる。同財団は先月９日、海外メディアの記者を招き、一連の取り組みについて説明した。

Ｋ－ミュッズはこの５年間で顕著な成長を遂げている。今年１月の発表資料によると、２０２１年に６５億９１００万ウォンだった売上高は、昨年４１３億３７００万ウォンへと急増した。前年（２１２億８４００万ウォン）と比べても約２倍の伸びを記録した。

人気を支えているのは、アイデア性の高い商品だ。２０２４年の公募で選ばれたカササギとトラのバッジは、年間約９万個を販売し、１３億ウォンの売り上げを記録した。世界的な人気を誇るコンテンツ『Ｋ－ＰＯＰデーモンハンターズ』に登場したことで、海外ファンのファン心を捉え、爆発的なヒットにつながった。 

一方、キム・ホンドの『平安感謝香宴図』の人物をモチーフにした「酔客仙人３人組の変色焼酎グラスセット」も、約６万個（１５億ウォン）を販売し、品切れが相次ぐ人気となった。


海外での反応も熱烈だ。同財団は昨年５月、大阪・関西万博韓国館での展示を皮切りに、トロント、マドリード、ドバイ、ニューヨークなど世界各地の博覧会に参加し、韓国文化遺産の魅力を発信してきた。

特に、米国ワシントンのスミソニアン国立アジア美術館で開かれた「故イ・ゴンヒ会長寄贈品展」では、関連グッズが開幕からわずか１週間で完売した。

産業界とのコラボを通じて、文化遺産の活用範囲も広がっている。スターバックスと連携し、「思惟の部屋」をコンセプトにしたタンブラーやマグカップを発売した。

また、韓国野球委員会（ＫＢＯ）とコラボし、「カササギとトラのバッジ」のデザインを取り入れたユニフォームや帽子、Ｔシャツを披露した。

さらに、製菓会社オリオンと共同で、代表的な遺物２０点をデザインに取り入れた「ビチョビ国立中央博物館エディション」を発売した。


同財団は今年を機に、ミュッズ事業の拡大に力を入れる。各地の博物館が所蔵する文化遺産を活用した地域特化型商品を開発し、地域経済の活性化につなげる方針だ。

また、国家や公的機関の公式贈答品として活用できるプレミアムラインの拡充も進める。

チョン・ヨンソク国立博物館文化財団理事長は、「今後も文化遺産活用の新たな可能性を広げていきたい」と語った。

margareth@korea.kr