[ソ・エヨン]

個人の価値観によって消費を決める「価値消費」(ミーニングアウト、Meaning Out）が韓国で浮上している。

大韓商工会議所は、Ｚ世代（満１７～２８歳）３５０人を対象に行った「ＥＳＧ経営と消費トレンド認識調査」の結果を６日に公開した。

調査の結果、Ｚ世代は企業のＥＳＧ活動を根拠に購買するかどうかを決めるなど、自分の信念を積極的に表現していることが分かった。

調査に参加した６６．９％は「少し高くてもＥＳＧを実践している企業の製品を購入する」と答えた。

さらに、社会的トラブルを起こした企業の製品は「ボイコットする」と答えた。回答者の６３．７％は「企業の非倫理的行為やＥＳＧに関する問題で、購買をやめた経験がある」と答えた。

Ｚ世代が選んだ消費キーワードとしては、節約を重視する「チャンテック」（３２．９％）、自身の信念を消費で証明する「ミーニングアウト」（２６．５％）などがあった。

回答者の６５．４％は、企業が自社の製品やサービスが環境に配慮しているように見せかける行為である「グリーンウォッシュ」に懸念を示した。

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